Kiedyś tworzenie marki było zadaniem dla marketingowców z kompleksem Boga, którzy w swojej pasji Pigmaliona tworzyli nowy byt – obiekt, symbol, kult, który oddziaływał na ludzi. Było łatwiej. Jedna obowiązująca narracja. Jeden język. Kilka dominujących kanałów dystrybucji narracji, nad którymi można było mieć totalną kontrolę. Czego chcieć więcej? Tak powstawały wielkie marki – w głowach […]

Kupić, nie kupić, pooglądać warto. Od oglądania jednak prosta droga do kupowania, a od kupowania do kupowania coraz więcej, za to coraz mniej potrzebnych rzeczy. Rozum swoje, serce swoje. Zwłaszcza przed świętami. To mi się przyda, tamto warto, to koniecznie. Święta to dla handlowców i nie tylko żniwa. W tym roku wydamy na nie średnio […]

Słowo „treści” w naszym rodzimym języku ma węższy zakres semantyczny niż angielski odpowiednik ‘content’, a nawet jego spolszczona wersja ‘kontent’. Kiedy mówię kontent, zawsze mam na myśli całość – treści pisane, nagrywane, mówione, rysowane, malowane, upieczone i inne. Innymi słowy wszystko, co stanowi marketingowy lep na użytkownika, który szuka akurat jakiejś określonej… treści. Choćby treści… […]

Ostatnio znajomy na privie zadał mi bardzo sensowne pytanie: „Czy twój wizerunek w mediach społecznościowych to prawda, czy wynik skutecznej autokreacji”. Odpowiedziałem na to pytanie bez zaperzania się i bez zastanowienia – to autokreacja oparta na prawdzie. Ks. Tischner wyróżniał trzy prawdy – prawdę, półprawdę i gówno prawdę i zupełnie szczerze mogę powiedzieć, że jeśli […]

Każde społeczeństwo po tym jak już nacieszy się przetworzoną przemysłowo żywnością, nadmierną konsumpcją, gigantycznymi telewizorami ledowymi wchodzi w fazę poszukiwania czegoś bardziej „wzniosłego”. Może nie całe społeczeństwo, ale określona grupa zaczyna powoli zauważać, że cukrzyca i inne choroby cywilizacyjne to średnia frajda, że “wielka kasa” nie równa się ”wielkie szczęście” i że może warto być, a […]

Irytują cię selfies? Zastanawiasz się, co za dureń uważa, że kogokolwiek interesuje to, co ma na talerzu? Drażnią cię kolesie fotografujący się (prawie) nago w łazience na siłowni? Za kretyński uważasz pomysł oblewania się lodowatą wodą? Prywatnie możesz sobie myśleć, co ci się żywnie podoba. W końcu to nadal wolny kraj. Jeśli jednak jesteś marketingowcem, […]

Myliłby się ten, który sądzi, że treści generowane na potrzeby działań Inbound Marketingu to wynik twórczej weny i poetyckiego uniesienia. Tworzenie ich to oczywiście wielka frajda, ale – jak każde działanie w obszarze dobrze rozumianego Inbound Marketingu – to też część procesu, który polega na tworzeniu, mierzeniu i ciągłej optymalizacji. Jeśli więc ktoś marzy o karierze […]

Co jakiś czas spotykam na swojej drodze ludzi przekonanych, że marketing to domena ludzi, którzy w swoim arsenale umiejętności muszą mieć lekkie pióro, czar Casanovy, przebiegłość Machiavellego i morale Hanibala Lectera. Niewiele jednak osób zdaje sobie sprawę, że w marketingu potrzebna jest też umiejętność liczenia. I niekoniecznie liczenia na cud, ale strategicznego szacowania budżetów marketingowych. […]

W ostatnim wpisie na temat Inbound Marketingu wskazywałem na konieczność tworzenia użytecznych treści, które są magnesem dla poszukujących wiedzy, informacji czy rozrywki w internecie. Nie ja jeden – każdy ekspert będzie szafował sformułowaniem “użyteczne treści” z równą swobodą, co politycy przedwyborczymi obietnicami. Niewielu jednak będzie już drążyło temat: co te użyteczne treści tak naprawdę oznaczają. […]

Inbound Marketing, tak mocno lansowany przez agencję Hubspot, której szef i założyciel jest twórcą pojęcia i jego podstawowych założeń, na dobre zagościł w krajobrazie polskich nowinek marketingowych. W postaci forpoczty ewangelistów najpierw przetoczył się przez konferencje. Potem zaatakował  z wszelkich zakamarków internetu pod postacią eksperckich artykułów. Sam się do tego triumfalnego pochodu przyczyniłem, mocno lansując tezę, […]